團購消費并不是新鮮事物,國內最早的互聯(lián)網(wǎng)團購發(fā)軔于各大高校的校內網(wǎng)站。早在2006年,北京大學校內網(wǎng)就有了團購版,很多學生在那里購買電子產(chǎn)品。而后,很多網(wǎng)絡論壇上,有“達人”召集組織建材、美容代購等產(chǎn)品的團購,但都沒有像今天這么“火”過。催生今年“團購”熱潮的其實是另一支生力軍——生活服務類產(chǎn)品的加入。在那之前,提供生活服務類產(chǎn)品的餐館和小商家等無法在網(wǎng)上做電子商務,最多是在自己的網(wǎng)站上賣一些優(yōu)惠券。而現(xiàn)在,“團”個足療,“團”個婚紗照,“團”個博覽會門票……幾乎一切有形與無形的服務,都可以成團。

　　不過,日光之下無新事,再好的好事也不能高興得太早。狡獪、無誠信和坑蒙拐騙,毫無懸念地再一次沖入這片商機的海洋。這邊廂,有人歡呼到了購物天堂,樣樣東西都打了驚人的折扣,以至于有人每天不團點什么就心不安,每天不看完上百個團購網(wǎng)站的商品信息就不想睡覺,心甘情愿成為一名“團奴”;另邊廂呢,人去網(wǎng)空,財去貨不來,消費糾紛屢屢發(fā)生,利用團購網(wǎng)進行詐騙的新騙術也奏效一時,上當?shù)娜藗兲焯脡粜?向消協(xié)與質監(jiān)部門“討一個公道”。人們“團”出了實惠,也“團”出了浪費;“團”出了快樂,也“團”出了煩惱。

春天的美夢　Groupon的成功可以復制

　　“每天團購一次”。今年春天,美團網(wǎng)營銷團隊在一些門戶網(wǎng)站的微博平臺上到處轉發(fā)這句口號時,很多人并不解其意。美團網(wǎng)和拉手網(wǎng),以及無數(shù)的仿效者,他們共同的復刻對像都只有一個,就是兩年前誕生于美國的團購網(wǎng)站Grouopn。通過團購網(wǎng),原本互不相識的網(wǎng)友們可以把購物款湊到一起,以類似于批發(fā)商的身份與商家談判,成交價格自然要明顯低于市場零售價。網(wǎng)站盈利來自于商家提供的抽成。Groupon這家公司成立不到2年,市場估值已達13億美元,被《紐約時報》稱為美國史上最瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)公司。據(jù)《紐約時報》報道,Twitter達到10億美元估值用了三年時間,Facebook達到10億美元估值用了兩年時間,而Groupon在上線的第7個月就已經(jīng)盈利,第一年營收達5000萬美元,上線一年半估值便迅速升至13.5億美元。

夏天的瘋狂　“還沒團過?你out了!”

　　只要用一個電子郵箱和一個手機號碼,就可以在3秒鐘之內注冊成為一家團購網(wǎng)站的用戶。支付:當你看中了一款團購商品,點擊“購買”鍵,在跳出的支付窗口上選擇用網(wǎng)銀、支付寶或其它方式,把看中的商品給預先支付了,你就會收到一條手機短信,恭喜你購買成功。如果你購買的是某種服務性消費,如餐飲、溫泉、足療等,短信中還會告訴你一個消費密碼,當你前往消費時,出示密碼才可以得到相應的優(yōu)惠價。消費和評價:消費過團購商品后,團購網(wǎng)站會再發(fā)一條短信,提示消費者,產(chǎn)品已經(jīng)兌現(xiàn),并鼓勵消費者對這款產(chǎn)品打分,寫幾句消費體驗,給還沒有兌現(xiàn)商品的其他用戶留下參考意見,也便于網(wǎng)站決定與商家將來的合作是否繼續(xù)。

　　隨著團購網(wǎng)站引入電影院聯(lián)票打折、小劇場話劇預訂打折等文娛消費后,團購的“引爆”效果擴散到各個年齡階層。“算下來每場電影只要10塊錢,還送爆米花,真是太便宜了!”IT從業(yè)人員小星說,他迅速在下一次團購時買了好幾個“電影院優(yōu)惠”產(chǎn)品,轉贈給父母,并教父母學會“出示手機上的密碼”兌換低價電影票的消費方式。7月,美團網(wǎng)跟北京的陳阿婆火鍋店合作,原價132元的套餐,美團以19元賣給了消費者,引發(fā)搶購狂潮,在一天內賣了3.2萬份訂單,這還是考慮到店鋪的接待能力而有意做了限制的人數(shù)�！斑@些店固定成本很高,邊際成本很低,與其空著不如低價賣給我們�！泵缊F網(wǎng)CEO王興說。

秋天的擁擠　誰的“團長”誰的“團”?

　　粗制濫造和匆忙上馬,開始引發(fā)商家、網(wǎng)站和消費者之間的三方糾紛。今年8月,三里屯3.3大廈的“GAMEPARK熱玩俱樂部”關張,一些消費者發(fā)現(xiàn),他們通過糯米網(wǎng)團購的該俱樂部的游戲卡已無法使用。上百名消費者向糯米網(wǎng)和電玩城工作人員討要說法。中國電子商會主辦的3·15消費電子投訴網(wǎng)收到團購方面的投訴近千宗,集中在貨不對板、商品假冒偽劣、發(fā)貨不及時、收款不發(fā)貨、虛假宣傳等方面�？墒�,網(wǎng)絡團購中出現(xiàn)問題,維權十分困難。如果消費者想維權,就要積極搜集相關證據(jù),向工商局、消協(xié)舉報。

冬天的火熱　“團奴”!你被騙過嗎?

　　僅僅9個月過去,年底的團購網(wǎng)站已逾千家,一些應運而生的集納團購網(wǎng)站信息的“門戶”網(wǎng)站,一個網(wǎng)頁都已經(jīng)裝不下這些密密麻麻的名稱。12月10日,“2010中國首屆團購網(wǎng)站誠信建設峰會”在北京舉行。大會上公布,截至2010年11月底,國內具有一定規(guī)模的團購網(wǎng)站總數(shù)已達1664家。根據(jù)一家電子商務監(jiān)測公司發(fā)布的信息,各個團購網(wǎng)站月訪問人數(shù)超過6000萬人,全國1/3的網(wǎng)民參加過團購。而據(jù)北京電子商務平臺抽樣觀察,11月,全國44家主流團購網(wǎng)站在北京、上海和廣州三地的銷售金額總計已突破1.3億元。年終歲末,正是商戰(zhàn)正酣時,一個個美妙的消費誘鉺也在團購網(wǎng)站上競相綻放。同時,團購網(wǎng)站發(fā)明的“限時”購買+“限時”消費的模式,也讓人很沖動,每天都有盼頭,每天都心癢,抵擋不住的,就成了“團奴”。  (高防服務器托管)

團購,想說愛你不容易

　　◆交錢好說,退款難

　　11月26日,北京的高小姐在拉手網(wǎng)上訂了西北漢子餐廳的套餐,花費89元,通過網(wǎng)絡支付系統(tǒng)付賬后,由于誤操作,高小姐點了取消按鈕。按照常理,如果取消之后,錢款應可以要回。高小姐隨后致電網(wǎng)站客服,詢問退款事宜,但客服查詢后給出的回復是,高小姐的訂單在另一家團購網(wǎng)站生效,退款應與該網(wǎng)站聯(lián)系。而電話打給這家團購網(wǎng)站后,又被告知去找支付平臺聯(lián)系退款,高小姐隨后又先后致電支付寶、易寶查詢。但一圈電話打下來,支付平臺又讓她找預訂的網(wǎng)站。交涉近10天,電話費的開銷也差不多和訂餐費用一樣多,卻告無果。最后,高小姐求助當?shù)孛襟w,才得到“將會在10個工作日內辦理退款事宜”的答復�！案跺X時容易得很,怎么退錢就這么難?”

　　◆看場電影,補交錢

　　“兩張電影票加可樂、爆米花和冰激凌,團購價需40元。”某個團購網(wǎng)站推出的雙人電影套票優(yōu)惠券,兩天吸引了15萬網(wǎng)友。此前,陸續(xù)有自稱已使用過優(yōu)惠券的網(wǎng)友說,盡管優(yōu)惠券上寫著“遇特殊影片,每張影票需加10元”,但在一線城市,這種優(yōu)惠券只能觀看60元以下的影片,而幾乎所有的影片票價都在70元左右,這意味著兩個人使用優(yōu)惠券看電影,還要補交20元。

　　◆釣魚消費,靠廣告

　　有投訴稱,一家名為“七天網(wǎng)”的團購網(wǎng)站宣稱出售的UGG雪地靴為正品,售價368元,限量50個。在她參與團購并付款后,該網(wǎng)站遲遲不予以發(fā)貨,經(jīng)多次詢問客服,客服回答說,沒有貨了,只能退款。消費者要求按消費者保護法處理,七天網(wǎng)站不同意,并威脅“如果事情鬧大,后果自負”。還有人投訴,“9月25日在聚樂淘團購網(wǎng)購買一箱匯源果汁,商家聲明4至7日送貨,至今10月12日仍未收到,聚樂淘團購網(wǎng)嚴重欺騙消費者�！�

團奴,團購成癮也是病

　　◆被消費的悲哀

　　有人拿著消費密碼到飯店被排隊長龍嚇回來,也有人自動“放棄”團購的商品。相關數(shù)據(jù)顯示,“未消費”的比例通常是30%-50%,有業(yè)內人士分析,若團購1000人,其中將有300-500人不前往消費,而如果每單100元,則會直接有3萬-5萬元作為毛利落入團購網(wǎng)站的口袋。這也正是很多團購網(wǎng)站敢于“不加價、甚至賠錢發(fā)起團購”的核心原因。有人說,“我到外地出差,團購的雙人果木烤鴨套餐就要到期了,棄之可惜,只能問了好幾個朋友,幫我去把這頓飯吃掉�，F(xiàn)在大家都很忙,請人吃飯好像是請別人幫我的忙一樣,唉,一不小心就被動消費了。”

　　◆啥都買的瘋狂

　　“只要開團,我就忍不住當團員,不管是不是用得上,實在自己用不上就會想買了送人,最近送了不少東西給朋友。老公已經(jīng)怒了好多次了。昨天晚上他要砸了我的筆記本�！币晃粍傋隽四赣H的女網(wǎng)友在論壇上訴苦。戒“團癮”真不容易。網(wǎng)友珠珠偶爾從朋友那兒得知了團購網(wǎng)站后,“抱團”消費的行動一發(fā)不可收�！懊缊F網(wǎng)、糯米網(wǎng)、嘀嗒網(wǎng)……我每天都要去看一遍,”耽誤吃飯,耽誤睡覺,卻無法控制按在鼠標上的手。珠珠說,孩子的奶粉、必備生活用品、零食、電影票,甚至汽車……但凡能想到的,她都會去團購網(wǎng)上尋找團購信息。與“團奴”相伴的是“團賊”。不法商家利用網(wǎng)站門檻低的漏洞,“團一下”就跑,輕易騙去大量錢財。   (vps主機)

網(wǎng)絡團購明天更美好?

　　定制化

　　在國外,一些團購網(wǎng)站已經(jīng)在嘗試更貼近特定用戶的定制化優(yōu)惠交易了。美國知名的團購網(wǎng)站Groupon會根據(jù)消費者的年齡、性別、住地以及興趣提供定制化交易。目前,該網(wǎng)站已經(jīng)不再每天面向某個城市的所有用戶推出一次團購優(yōu)惠,而是設計10至20種團購。雖然注冊用戶每天仍然會收到一條團購信息,但用戶收到的交易信息是根據(jù)他們提交給網(wǎng)站的信息發(fā)送的。

　　規(guī)范化

　　在美國,像Groupon、Living Social等團購網(wǎng)站,如果用戶對其購買的服務不滿意,可以獲得全額退款。但是中國團購網(wǎng)站目前卻做不到這樣。當商品或服務出現(xiàn)質量瑕疵,消費者要求團購網(wǎng)站退款時,一些不規(guī)范網(wǎng)站便以種種借口拖延辦理甚至不予退款,嚴重侵害了消費者的合法權益。

　　更透明

　　雖然創(chuàng)業(yè)不久,但團購網(wǎng)業(yè)內已經(jīng)有了一些“潛規(guī)則”,如銷售數(shù)字“夸大”、“邀請朋友獲得返利”實為噱頭等等。還有些團購網(wǎng)站竟然拿一些商家推出的免費產(chǎn)品來做“團購”,吹牛不上稅,蒙騙消費者。上述商業(yè)行為,應該得到有效的監(jiān)管和預防。

　　“團”來餡餅,還是陷阱?

　　一頓上千元的雙人豪華餐,團購價僅需一兩百元;一款時尚新潮的電子產(chǎn)品,團購可獲6折優(yōu)惠;一套心儀已久的房子,參加團購能拿到額外95折優(yōu)惠……時下,團購領域已經(jīng)涵蓋美食、房產(chǎn)、家電、服裝、電子產(chǎn)品、化妝品等多方領域。很多網(wǎng)站推出的團購優(yōu)惠,像是天上掉下的餡餅。手指動動點擊購買,然后再網(wǎng)上支付,這個餡餅眼見就能吃到了,卻沒想到,一個無形的陷阱正在你前面。