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Facebook速度:兩年換總部,今年收入或翻番!

時(shí)間：2011年2月10日

    由于需要更大的辦公空間,全球最大的社交網(wǎng)站Facebook昨日宣布,將最早在6月搬家擴(kuò)張,已經(jīng)租下硅谷門(mén)洛帕克(Menlo Park)處的辦公園區(qū),作為該公司的新總部。Facebook大約2年前搬遷至目前的總部所在地、同在加州的帕洛阿爾托(Palo Alto)。早在2009年,由于舊總部擁擠,Facebook就一直在尋找新總部。需要新總部的原因是,過(guò)去幾年間,公司的雇員數(shù)量每年增長(zhǎng)大約50%。今年將繼續(xù)招募人手。Facebook目前擁有超過(guò)5億的用戶(hù)和超過(guò)2000名雇員。  (服務(wù)器租用)

盈利模式進(jìn)化

    這個(gè)2010年迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)明星到底以怎樣的手法獲取了用戶(hù)和客戶(hù)的信任?按照行業(yè)內(nèi)估算,Facebook在廣告方面獲得了20億美元的收入,但大多數(shù)用戶(hù)的感受是,從來(lái)沒(méi)有點(diǎn)擊過(guò)一個(gè)Facebook廣告,這些廣告主要是展示廣告。但Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格一旦開(kāi)始真正發(fā)力,其廣告吸引力將倍增。

    Facebook的廣告形式在不斷進(jìn)化。比如此前福特汽車(chē)、7-Eleven便利店和麥當(dāng)勞等廣告主主要采取在Facebook的頁(yè)面上發(fā)布產(chǎn)品的形式,引起用戶(hù)注意,引發(fā)粉絲傳播消息、圖片和視頻等。而在今年,Facebook推出一種“贊助內(nèi)容”的新廣告服務(wù),可以將好友的活動(dòng)融入到推廣內(nèi)容中。廣告主可以贊助發(fā)生在“新聞推送”中的活動(dòng),然后將廣告顯示在“新聞推送”的右側(cè)欄上,增加在Facebook的曝光率。同時(shí),Facebook今年也將推廣自行開(kāi)發(fā)的虛擬貨幣Credits,用戶(hù)使用Credits購(gòu)買(mǎi)虛擬、實(shí)體商品和進(jìn)行游戲時(shí),Facebook可以從中獲得分成。

    最重要的是,Facebook是互聯(lián)網(wǎng)上空前的開(kāi)放平臺(tái),沒(méi)有任何對(duì)手可以做到這一模式。對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的充分開(kāi)放利用是Facebook的巨大財(cái)富,比如玩家檔案里的照片、朋友關(guān)系等。無(wú)需侵犯隱私,Facebook在社交資料和游戲里可以知道用戶(hù)的年齡、名字、長(zhǎng)相、朋友圈。Facebook可以讓開(kāi)發(fā)者利用它的平臺(tái)開(kāi)發(fā)自己的應(yīng)用,第三方可以讀取Facebook的用戶(hù)及好友等信息,再利用這些信息開(kāi)發(fā)游戲、工具以及投放廣告�？梢钥隙ǖ氖�,Facebook不會(huì)只靠展示廣告吃飯,搜索和本地廣告、電子商務(wù)和應(yīng)用分成,都是有規(guī)模性的潛在收入來(lái)源。

利潤(rùn)翻倍

    這些已經(jīng)發(fā)生的收入模式為Facebook帶來(lái)了不錯(cuò)的收入,此前它主要集中在美國(guó)市場(chǎng),而這一范圍還在繼續(xù)擴(kuò)大。開(kāi)拓亞洲市場(chǎng),尤其是提高中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣的業(yè)務(wù)量,Facebook最近還宣布在中國(guó)香港設(shè)立了辦事處。谷歌前高管梁幼莓(Jayne Leung)將成為香港辦事處負(fù)責(zé)人。去年3月和4月,Facebook分別在印度和新加坡開(kāi)設(shè)了辦事處。該公司上個(gè)月宣布,在高盛領(lǐng)銜的最近一輪融資中募集15億美元,其估值已達(dá)500億美元,僅次于亞馬遜和谷歌,為全球第三。去年Facebook市場(chǎng)估算的收入是20億美元,而利潤(rùn)應(yīng)該在5億到6億美元之間。保守估計(jì)2011年Facebook的利潤(rùn)還要翻一番。   (服務(wù)器托管費(fèi)用)

谷歌的克星

    事實(shí)上,Facebook在非公開(kāi)股票交易市場(chǎng)SharesPost的估值,在一些小筆交易中,甚至能達(dá)到829億美元,超越亞馬遜,但現(xiàn)在還沒(méi)有大宗交易支撐這一估值。而互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)網(wǎng)民在Facebook上進(jìn)行社交活動(dòng)花費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)處于增長(zhǎng)之中。去年12月份,美國(guó)網(wǎng)民在Facebook上花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)排名所有網(wǎng)站第一,同比增長(zhǎng)了79%。按照網(wǎng)民花費(fèi)的時(shí)間計(jì)算,Facebook已經(jīng)超越了雅虎、谷歌和微軟。而高盛也認(rèn)為,其盈利能力已高于上市前的谷歌。

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