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網(wǎng)絡(luò)策劃人段中洋詳解:360對(duì)抗騰訊背后的秘密

時(shí)間：2010年11月4日

    11月3日晚,騰訊發(fā)布的“　致廣大QQ用戶的一封信”在網(wǎng)上掀起軒然大波,信中稱,在360公司停止對(duì)QQ進(jìn)行外掛侵犯和惡意詆毀之前,將在所有裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件。以此迫使廣大網(wǎng)民在360與QQ之間做出選擇。QQ重拳出擊后,360也迅速做出應(yīng)對(duì),將推出措施保證360和QQ同時(shí)正常使用,并義正詞嚴(yán)地指出,騰訊所為是置6億QQ用戶安危和利益于全然不顧的暴行�！�360vs騰訊大戰(zhàn)”進(jìn)入了白熱化階段。  服務(wù)器租用

　　隨著雙方大戰(zhàn)的進(jìn)一步升級(jí),神秘的網(wǎng)絡(luò)水軍也重現(xiàn)江湖,加入了如火如荼的大戰(zhàn)。11月3日晚,騰訊“致廣大QQ用戶的一封信”發(fā)布后,在各大網(wǎng)絡(luò)水軍論壇及相關(guān)群組中,“十萬水軍招募帖”頻現(xiàn),號(hào)召網(wǎng)絡(luò)水軍行動(dòng)起來,共助360抵制騰訊暴行。經(jīng)朋友介紹,記者也有幸聯(lián)系上了浙江湖州的一家網(wǎng)絡(luò)策劃公司的負(fù)責(zé)人段中洋先生,就事態(tài)發(fā)展對(duì)其進(jìn)行了簡單采訪。

　　記者:網(wǎng)絡(luò)策劃公司一般從事一些什么工作?能簡單介紹下嗎?

　　段中洋:這個(gè)很多,可以幫助一些企業(yè)打響品牌的知名度,比如汶川地震后的王老吉憑借網(wǎng)上的宣傳推廣銷量大增;可以幫一些形象受損的企業(yè)重新塑造品牌形象,挽回很多流失的消費(fèi)者,比如前不久無辜受損的圣元奶粉在網(wǎng)上發(fā)起的一系列反擊成功減弱了“早熟門”給品牌帶去的影響;比如可以幫助一些懷揣成名夢(mèng)的人們過一把當(dāng)名人的癮,比如以前的芙蓉姐姐,如今的小月月,這些其實(shí)都是網(wǎng)絡(luò)策劃機(jī)構(gòu)的功勞,除了這些,我們能做的還有很多很多。 

　　記者:這些具體是如何執(zhí)行的?

　　段中洋:客戶將任務(wù)及他們所要達(dá)到的效果告訴我們,我們按照他們的要求制定策劃方案后,經(jīng)過他們確認(rèn)就可以開始執(zhí)行。執(zhí)行的過程基本都差不多,首先是安排網(wǎng)絡(luò)推手執(zhí)行,就是你們俗稱的“網(wǎng)絡(luò)水軍”,將發(fā)帖內(nèi)容、回帖方向告訴他們,由他們?nèi)ジ鞔缶W(wǎng)站、論壇、博客什么的發(fā)帖、頂貼。網(wǎng)絡(luò)推手?jǐn)?shù)量很多,需要的話以此招募十萬人也不是難事,而且他們每個(gè)人都擁有大量的各類網(wǎng)站、論壇的賬號(hào),同時(shí)發(fā)帖、回帖的話可以很快在網(wǎng)上擴(kuò)大影響。在他們發(fā)帖回帖的過程中,真正的網(wǎng)民會(huì)不知不覺圍觀過來,集體無意識(shí)的參與到討論中,這樣我們就成功的引起了輿論的注意并且根據(jù)一些技巧可以成功的引導(dǎo)輿論方向,最終達(dá)到客戶的要求。

　　記者:您覺得網(wǎng)絡(luò)策劃機(jī)構(gòu)的幫助對(duì)于企業(yè)來說有多大的作用?

　　段中洋:從產(chǎn)品的宣傳推廣,到企業(yè)形象的塑造,其實(shí)我們能為企業(yè)做的有很多很多。比如曾經(jīng)炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“賈君鵬”事件。沉寂許久的百度“魔獸吧”因?yàn)橐痪涠潭痰摹百Z君鵬你媽媽喊你回家吃飯”,在短短的5個(gè)小時(shí)吸引了超過20萬名網(wǎng)友的點(diǎn)擊瀏覽,近萬名網(wǎng)友的積極跟帖。在大家對(duì)魔獸吧“賈君鵬的”的廣泛關(guān)注下,魔獸游戲也跟著又火了一把,瞬間成為街頭巷尾的熱議。其實(shí)這是一次成功的炒作,使瀕臨衰退的魔獸游戲再次出現(xiàn)在大家的視線中。像這樣的案例還有很多很多,網(wǎng)絡(luò)策劃機(jī)構(gòu)對(duì)于所服務(wù)企業(yè)的發(fā)展壯大可謂功勞巨大。

　　記者:那對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上大量水軍參與“360vs騰訊大戰(zhàn)”致使有利輿論倒向360一方,您如何看待?
　　段中洋:騰訊在窺視用戶隱私這是事實(shí),否則它怎么知道那臺(tái)電腦上裝了360的軟件?并且騰訊揚(yáng)言將在裝有360軟件的所有電腦上停止運(yùn)行QQ軟件,這更是全然不顧6億QQ用戶安危和利益的暴行。此次“360大戰(zhàn)騰訊”,360本來就是正義的一方,撇開是否獲得了商業(yè)利益不談,我覺得網(wǎng)絡(luò)水軍的積極發(fā)帖、頂貼更是一種對(duì)抗騰訊暴行,積極維護(hù)自身合法權(quán)益、維護(hù)廣大網(wǎng)民合法權(quán)益的義舉。

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