為什么最近微博會這么的火,不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn),越來越多的人在討論微博為什么會那么的值錢,微博到底又值多少錢?其實(shí),我們可以把這個(gè)問題拆分成三個(gè)問題:一個(gè)是微博這個(gè)平臺的市值估算為多少錢?二個(gè)是微博這平臺可以為企業(yè)提供多大的營銷價(jià)值?三個(gè)是圍脖賬號值多少錢有多大的價(jià)值?   (服務(wù)器托管)

1, 微博這個(gè)平臺的市值估算為多少錢?

    對于企業(yè)市值的估算,對于投行這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)都有很有爭議的事兒;鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和大摩群女的口水仗就是因?yàn)槔顕鴳c對于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的估值很有意見于是借機(jī)撒潑。近期對于新浪微博這個(gè)平臺的估值成了成了熱點(diǎn),那么這個(gè)平臺究竟為多少?每個(gè)人似乎都有自己的估值。對于新浪微博的估值可能來自于一個(gè)傳聞。有傳聞?wù)f百度攜手阿里巴巴一億美金入股新浪微博獲得20%的股份,如果按照這個(gè)算法,那么新浪微博的估值應(yīng)該5億美元左右。

    隨后知名的行業(yè)人士對新浪微博估值究竟有多少發(fā)表了各自的意見:創(chuàng)新工場的李開復(fù)說新浪微博的估值在10億美元左右,易凱資本CEO王冉認(rèn)為新浪微博的估值應(yīng)該在20-30億美元之間……似乎是為了驗(yàn)證外界對于新浪微博的估值,有媒體爆料說新浪的高管們成立了兩家和新浪微博有關(guān)的公司,并且猜測為上市鋪路?

    如果作為新浪的一部分,新浪微博的盈利問題倒不是很著急的問題,保持強(qiáng)大的影響自然可以為新浪吸引足夠的廣告客戶;但是如果獨(dú)立運(yùn)營,那么商業(yè)模式就成為考核新浪微博估值的重要標(biāo)準(zhǔn)。新浪微博究竟會演化為向用戶收錢的微支付模式,還是繼續(xù)走品牌廣告的商業(yè)模式,又或者能夠找到兩者結(jié)合的模糊商業(yè)路線,都是新浪微博估值最重要的因素。對新浪管理層而言,提前布局微博獨(dú)立很重要,著眼未來平衡公司內(nèi)部利益;但是對于外界而言,過多糾結(jié)于新浪微博的估值多少有點(diǎn)葉公好龍。

    如果發(fā)展的足夠好,并且解決好商業(yè)模式問題,自然可以獲得更高的估值;如果僅僅保持強(qiáng)大的影響力商業(yè)模式持續(xù)的模糊,那么估值自然就會相對客觀一些;可是,萬一發(fā)展不利,或者被競爭對手或者其他應(yīng)用取代,那么貶值是在所難免的。浪微博值多少錢?到底應(yīng)該怎么估值?

2, 微博平臺對于企業(yè)的營銷價(jià)值有多大?

    微博的營銷有多大?微博對于企業(yè)的營銷價(jià)值有多大?這個(gè)問題應(yīng)該來說,還是有一些發(fā)言權(quán)的,畢竟本職工作就是為企業(yè)做營銷服務(wù)的。從2010年來看,微博(新浪微博)并沒有出現(xiàn)足夠精彩的案例;從世界范疇內(nèi)來看,福布斯評選出的互動廣告十佳案例也和twitter無關(guān)——目前被稱道的商業(yè)案例,更多的還是來自于對于案例本身的包裝。

    當(dāng)然,這并不是否認(rèn)微博的重要性以及成長性;只是想說,就好像新浪在尋找微博的商業(yè)模式一樣,企業(yè)也在研究如何在微博獲得更大的營銷價(jià)值——只有多數(shù)企業(yè)的營銷向微博傾斜的時(shí)候,微博的商業(yè)價(jià)值才能夠得到最大化體現(xiàn)。Google的高市值來自于其為企業(yè)提供了到目前最成功的廣告平臺;facebook的高估值來自于外界對于其取代google的強(qiáng)烈信心,當(dāng)然,sns的企業(yè)主頁也很似乎企業(yè)的營銷需求。   (vps主機(jī))

    尤其是,微博雖然在國內(nèi)的信息傳播領(lǐng)域可謂革命性的成功,但是企業(yè)似乎都沒有找到很好的營銷方式;即使是開放平臺,也沒有誕生諸如偷菜之類的成功應(yīng)用�；蛟S當(dāng)有如偷菜之類的普及型應(yīng)用出現(xiàn),微博的對于企業(yè)的價(jià)值才會被重新定義。目前來看,企業(yè)微博營銷最普遍的就是開設(shè)官方賬號,送禮吸引粉絲以及通過微博的意見領(lǐng)袖組織活動以及召集試用等等。

    從現(xiàn)狀來看,企業(yè)微博官方賬號動輒上萬乃至數(shù)十萬的粉絲的活躍度和參與度都很一般,尤其是粉絲們是否是目前消費(fèi)人群也是個(gè)很大的疑問。企業(yè)官方賬戶在人性化,那也是受到各種掣肘的,畢竟它是官方形象的展示,不可能做到太過于隨意和隨性。微博對于企業(yè)而言,傳播目前還是太淺,雖然即時(shí)但是不夠豐富,雖然快速但是不夠全面——尤其是在這樣一個(gè)好事不出門壞事傳千里的互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代,微博對于企業(yè)而言甚至有一些雞肋的味道。

    尤其是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國慶在微博的癲狂之后,相比各大公司的PR們一定會很謹(jǐn)慎的建議他們的高管們在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)公共平臺一定要謹(jǐn)言慎行——一切都要從企業(yè)的大局出發(fā)。可以看看各家企業(yè)2011年的傳播預(yù)算,微博還是占據(jù)了必要但是不主要的地位;除非是soho這家房地產(chǎn)商那樣女兒不愁嫁的行業(yè)才能夠做出縮減傳統(tǒng)傳播預(yù)算的決定,對于多數(shù)企業(yè)而言,微博還是需要謹(jǐn)慎對待還不能占據(jù)太多預(yù)算的選擇。

3, 圍脖賬號值多少錢?

    毫無疑問,微博能夠成為最火的應(yīng)用,最應(yīng)該感謝的就是孜孜不倦的微博用戶,換個(gè)實(shí)在點(diǎn)說法,微博最值錢的就是這些賬號——對于微博賬號的商業(yè)化,個(gè)人是支持的,在這樣一個(gè)通脹年代有機(jī)會弄點(diǎn)銀子何樂而不為,只要掌握好度即可。

    據(jù)某媒體報(bào)道,有博主收到一份廣告報(bào)價(jià)單。報(bào)價(jià)單顯示,根據(jù)“粉絲”數(shù)量不同,發(fā)布一條微博的報(bào)價(jià)從幾百元到幾千元不等。其中,“粉絲”數(shù)量超過 60萬,報(bào)價(jià)為2000元/條;“粉絲”數(shù)量接近50萬,報(bào)價(jià)為1500元/條;“粉絲”數(shù)量接近30萬,報(bào)價(jià)超過1000元/條;“粉絲”數(shù)量在10萬 至30萬之間,報(bào)價(jià)為500元/條至800元/條。

    如何解讀這樣賬號的價(jià)值?如果從被廣告商看中來說,價(jià)值不大,這些賬號分布在各個(gè)機(jī)構(gòu)手中,雖然粉絲數(shù)量不少,但是并不具備成為“意見領(lǐng)袖”條件。能夠被廠商認(rèn)可的“意見領(lǐng)袖”,還是應(yīng)該有專業(yè)背景的�？偛荒苤竿�這些天天在網(wǎng)上泡著編各種段子的兄弟們,真的能夠很好的專業(yè)的說出某一款車或者某一款相機(jī)的優(yōu)點(diǎn)以及使用技巧吧。  (電信服務(wù)器租用)

    具備真實(shí)身份的“專業(yè)”微博賬號的價(jià)值要比這些虛擬賬號的價(jià)值要高——當(dāng)然,虛擬賬號可能也有具備類似的價(jià)值的,需要做深入的甄別。微博賬號值多少錢?其實(shí)是和微博對于企業(yè)的營銷價(jià)值有多大有關(guān),單純盯著粉絲數(shù)量或者轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量之類的數(shù)據(jù)沒有特別大的意義。對于微博營銷而言,找到那些具有專業(yè)影響力的微博賬號可能是最先要做的,然后才能夠針對這個(gè)人群做一些試用或者消費(fèi)榜樣的活動,幫助企業(yè)提升微博營銷的價(jià)值。