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淺談:中國網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展的前景和命運?

時間：2011年1月25日
關(guān)于新媒體的成長與傳統(tǒng)媒體的消亡——

　　五年內(nèi),90%的美國報紙將消亡,一小部分只能做網(wǎng)絡(luò)版,更多的將尸骨無存。極少數(shù)歷史悠久、具有全國性甚至世界性影響的報紙,例如《紐約時報》和《華爾街日報》,仍然可能以紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)兩種形式出版,但會以網(wǎng)絡(luò)版為主。50%以上的美國雜志將死掉——事實上,與雜志出版的高峰期相比,已經(jīng)有25%的雜志死掉了。KK創(chuàng)立的《連線》雜志,iPad版比網(wǎng)絡(luò)版賺錢,網(wǎng)絡(luò)版比紙質(zhì)版賺錢,其秘訣不在內(nèi)容有什么差異,在于iPad版的廣告展現(xiàn)形式更酷更時尚。但是,《連線》一家成功的代價,是其他同類雜志已經(jīng)徹底告別江湖。  (服務(wù)器租用)

     廣播業(yè)已經(jīng)死了,除了少數(shù)場合還有市場,整體上已經(jīng)沒有市場價值。電視業(yè)仍然具有很強的生命力,各種調(diào)查都顯示,就社會整體而言,人們看電視的時間是上網(wǎng)時間的兩倍。但是電視被重新定義了,更多地具有了視頻服務(wù)的含義。市場將成為三分天下,傳統(tǒng)電視臺服務(wù)大眾,有線頻道服務(wù)中眾和小眾,網(wǎng)絡(luò)視頻做個人化和個性化的服務(wù)。就技術(shù)層面而言,電視業(yè)將徹底數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)化,按互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和方式得以傳播。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)業(yè)的下一個大創(chuàng)新(Big Thing)——

　　如果以雅虎,谷歌和FaceBook這三個不同歷史時期的大創(chuàng)新為標(biāo)準(zhǔn),五年內(nèi)我們將看不到下一個Big Thing。雅虎模式的發(fā)展空間已經(jīng)走到了盡頭,谷歌的能量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮,而FaceBook確立的WEB2.0模式才剛剛起步,所以整個產(chǎn)業(yè)還沒有下一個大創(chuàng)新所需要的條件與動力。KK判斷創(chuàng)新性的方法,是把創(chuàng)新分為四級,即功能(FEATURE)、產(chǎn)品、公司、平臺。

　　具體言之,功能級創(chuàng)新,例如P2P和RSS,更多地是具體技術(shù)進(jìn)步,影響范圍有限;產(chǎn)品級創(chuàng)新,例如博客和C2C,比功能創(chuàng)新更完整,綜合能力更強,但只是一個垂直領(lǐng)域的進(jìn)步,不影響網(wǎng)絡(luò)業(yè)全局;公司級創(chuàng)新,例如蘋果,比較多地依賴個別天才,好的時候勢不可擋,天才離去就轟然垮臺。惟有平臺級的創(chuàng)新才能有影響全局的力度和改變一切的深度,并且創(chuàng)造新的市場空間和長久的生命力。在KK看來,Twitter只是一個產(chǎn)品級的創(chuàng)新,是以FaceBook為代表的WEB2.0平臺的子系統(tǒng);蘋果只是一個公司級的創(chuàng)新,主要依賴史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的天才。至于GROUPON即所謂團購類服務(wù),KK想了想說:它最多算個功能創(chuàng)新吧?

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的下一個盈利點——

　　擁有知識產(chǎn)權(quán)(OWNERSHIP)不再能夠保證盈利,而擁有精準(zhǔn)智能的推介能力(ACCESSIBILITY)才是今后網(wǎng)絡(luò)業(yè)公司盈利的保證。KK舉網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)為例說明他的觀點�，F(xiàn)在,個人用戶花很少的錢就擁有幾萬、幾十萬甚至幾百萬部音樂作品的所有權(quán),已經(jīng)不是難事,難在不知道自己想聽的音樂作品在哪里。同樣,一個網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)公司擁有無數(shù)音樂作品也不是難事,難的是把不同的作品分別推介給喜歡它們的不同用戶。   (電信服務(wù)器托管)

    所以,誰能找到高效、低價、精準(zhǔn)、智能的辦法,將海量的產(chǎn)品與海量的潛在用戶一一對應(yīng)起來,推介出去,誰就可能成為未來的盈利大戶。畢竟,擁有一切卻不知道自己喜歡的東西在哪里是件很令人煩惱的事情,這使得擁有變得毫無意義。反之,一無所有卻總能低成本甚至無成本地持續(xù)獲得自己喜歡的東西,獲得自己都不知道自己會喜歡卻通過某種機制獲得了自己該喜歡的東西,這才是真正的擁有。

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