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瑞信:新浪微博用戶更加活躍價值更高!

時間：2011年2月11日

    北京時間2月10日午間消息,瑞信集團今天發(fā)表投資報告,重申新浪(Nasdaq:SINA)股票 “跑贏大盤”評級,并將目標(biāo)股價上調(diào)至105美元。報告同時認(rèn)為新浪微博的用戶比騰訊微博更加活躍,因此新浪微博的價值更高。截至2011年1月底,新浪微博“粉絲”人數(shù)排名前100位的用戶的粉絲總量為1.982億, 環(huán)比增長16%,相當(dāng)于Twitter的68%。這一數(shù)字預(yù)計將于2011年下半年超越Twitter。

    另一方面,騰訊宣布,截至2011年2月, 騰訊微博的注冊用戶量已達(dá)1億。相比之下,截至2010年10月, 新浪微博的用戶量為5000萬。這并不令人感到驚奇:騰訊擁有高達(dá)6億的活躍用戶群,并將微博整合到QQ客戶端及其他一系列軟件中。但是,社交媒體的價值與活躍程度高度相關(guān)。社交分享工具提供商Jiathis的報告表明,新浪微博的用戶比騰訊微博更加活躍,因此新浪微博的價值更高。

    雖然用戶數(shù)對社交網(wǎng)絡(luò)來說是一個重要指標(biāo),但社交網(wǎng)絡(luò)的價值是與用戶活躍度高度相關(guān)的。我們選取了同時在新浪和騰訊開通微博的排名前30位的作者進(jìn)行研究。結(jié)果表明,這些作者在騰訊微博上擁有更高的排名和更多的粉絲,但他們的關(guān)注人數(shù)和消息發(fā)布條數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于新浪微博,其中有7人的關(guān)注人數(shù)僅為個位數(shù)。這表明新浪微博的用戶比騰訊微博更加活躍。此外,Jiathis去年12月發(fā)布報告稱,新浪微博的消息數(shù)量比騰訊微博高5.7倍。  (服務(wù)器托管)

    我們已經(jīng)在中國召開15次會議,與業(yè)內(nèi)專家探討微博發(fā)展。上述結(jié)論得到了幾乎所有人的認(rèn)同。專家指出,用戶花費在新浪微博上的時間越來越多,而這是以花費在其他社交網(wǎng)站和在線社區(qū)上的時間更少為代價。這種趨勢在中國一線城市尤為明顯。已經(jīng)有6家廣告機構(gòu)和廣告主表達(dá)了與新浪合作的強烈興趣,希望植入軟廣告,并通過微博與大眾溝通。新浪正在銷售一套捆綁了微博產(chǎn)品的營銷推廣方案。今年新浪微博的用戶基礎(chǔ)將迅速擴大,營利計劃也將逐步實現(xiàn)。

鑒于新浪微博持續(xù)增長,廣告主對其興趣濃厚,我們將新浪2012財年的每股收益預(yù)期上調(diào)5%, 按現(xiàn)金流量貼現(xiàn)法計算的目標(biāo)股價從97.1美元上調(diào)至105美元,2011年稀釋后市盈率為50倍,并重申新浪股票“跑贏大盤”評級。

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